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24家本土4A级广告公司齐聚,竟是为了一件事!

2018年05月31日 财经 ⁄ 共 2141字 ⁄ 字号 暂无评论

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岛 君 说
2016年4月,《中央电视台广告代理公司信用体系管理办法》首次发布,中国本土4A级广告公司由此诞生,这不仅是央视广告经营的一项重大创新举措,在中国传媒界、广告界也是崭新的开始。经过两年的运转,“信用体系管理办法”有效地维护了央视广告市场秩序,也提升了代理公司的积极性和客户满意度。
4月4日,2018年中央电视台广告代理公司年会暨信用评级授信仪式在北京举行,授予 24 家广告公司CCTV4A级广告代理公司荣誉, 25
家广告公司CCTV3A级广告代理公司荣誉。
来 源:央视广告经营管理中心


中央电视台广告经营管理中心主任任学安 在会上以《共同走来相互照耀》为题,从
坚持导向、持续创新、恪守规矩、开展征信、提升能力、拥抱大市场、聚焦大客户、胸怀大目标 八个方面总结了央视广告中心这两年来做对了哪些事情。经历这八个方面的努力与驰而不息的奔波让央视广告发生了至少这三个变化:
第一,央视广告内容有灵魂了;第二,央视广告经营信心得到了全面恢复;第三,央视广告市场竞争开始有规则了。

任学安认为,经济转型和媒体格局发生了新一轮的变化,广告行业或者至少是围绕着央视的广告行业,也将会发生这样一些变化:第一、资源型的经营模式已经没有太大的市场,这个模式越来越没有核心竞争力;第二、友情、亲情型的关系型经营方式,也不太有更大的优势;第三、价值型的经营模式会真正到来。这个价值可能是基于资源、基于友情,但一定是更多的基于创意、基于服务能力的营销模式更有前景。
无论是平台、渠道称霸还是内容为王,这种争论永远都没有一个标准答案,但在这个争论过程中,我们能看到一条主线,那就是能不能够为平台带来价值,为用户带来价值,为企业创造价值,这才是王道,价值永恒!
因此,今天我们提出来打造央视广告价值经营的概念,为了实现这样一个价值经营生态圈,我有三点倡议:
第一、共同维护央视平台的形象;第二、共同做大视频广告的市场,视频不死,电视不死,广告不死;第三、共同成就行业标杆企业。成就自己不算成功,如果我们成就自己的同时能够成就他人,成就社会,那才叫英雄。
希望大家共同来打造央视或者叫广播电视总台未来的一个价值经营生态圈。今天现场很多人在发言中都感慨于20多年与央视同行的岁月点滴。我要说:共同走来,相互照耀。他年相遇,再回首时,不一定要彼此说感谢,但一定会相互欣赏,相互尊重!

众成就数字传媒股份有限公司董事长胡栋龙作为代表分享感受。他表示,这是一个新时代,中国人民的生活一定会一年更比一年好,“国家品牌计划”的入选企业,就是矢志不渝为更加美好生活不断追求的奋斗者、价值贡献者、领先者。“创造更加美好的生活”是“国家品牌计划”入选企业的共同属性,而幕后的英雄就是央视,它是进程的参与者、历史的见证者、进步的推动者和价值的创造者。为了创造更加美好的生活,“国家品牌计划”入选企业需要提升品牌传播效果,这就需要提升三个方面的能力。第一,需要提升跟90后、00后消费者沟通的能力;第二,需要提升讲故事的能力;第三,需要提升全球化沟通和运营的能力。

中视金桥国际传媒集团总裁刘矜兰
表示,今年以来,央视的变化和中央三台的合并意义重大,引发了广泛的关注,在这次两会的报道中,我们欣喜地看到,由时政微视频、央视快评、央视全媒体直播独家访谈等组成的融媒体矩阵,集思想的高度、观察的深度、创作的速度、传播的广度于一体,使央视的主阵地作用和价值更加凸显,我们在座的都深深感受到央视的春天来了。
这两年来,央视广告中心提出平台自信、价值自省、使命自觉,以极大的市场魄力和政治勇气,创新推出“国家品牌计划”,树立了主流电视媒体广告经营的典范,打造了品牌传播的无可比拟的影响力。对提升企业知名度和美誉度起到了决定性的背书作用,也为广告代理公司提供了新的创意发挥空间。

昌荣传播首席运营官李琳娜
表示,近年来,面对媒介环境的变化,我们也有焦虑和彷徨,但其实这些变化都是机遇。在这些变化中,我们一直站在央视的身边,经历央视所有的变革,并通过努力赢得了企业的信任和尊重,也赢得了我们自身的发展。最近几年,央视广告经营管理中心进行了一系列里程碑式的创新,颠覆了过去对广告资源传统的理解,将广告资源IP化,用“国家品牌计划”成就中国最主流的IP,赋予广告资源情怀和民族理想,赢得了更多企业的信任。

“国家品牌计划的推出让央视的资源整合能力、营销能力得到进一步提升,在业内外产生了巨大的影响力,同时也带动了资源代理经营公司的销售力。我们在销售上有信心、有底气了。”中外名人文化产业集团副总裁任蕾表示。
这几年,所有的公司都在发力于其他的产业,比如说短视频、互联网营销,包括很多公司都在自己研发和制作节目。但这十年来,除了央视的广告以外,我们其他发力的新产业,没有多少能够让我们找到方向。所以我们集团已经明确了一个目标,就是找准自己的优势,依托央视的资源,深耕细作,做大我们的商业版图。

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